A Bayer é uma das empresas indicadas ao Prêmio Destaque Ascoferj deste ano. É finalista na categoria Indústria de Dermocosmético. Na edição de 2019, a companhia também foi finalista em duas categorias: Indústria de Prescrição de Exclusivos e Indústria de Vitaminas, sendo a vencedora da última.
Quem é a Bayer?
Fundada em 1863 na Alemanha, a Bayer está no Brasil há 126 anos. Possui diversas divisões que atuam em áreas distintas. Uma delas é a Consumer Health, especializada em medicamentos isentos de prescrição, e a outra é a Pharmaceuticals, focada em medicamentos comercializados com receita médica e especializados em saúde da mulher, cardiologia, oncologia, hematologia, oftalmologia e radiologia.
Atualmente, o Grupo Bayer abrange, aproximadamente, 392 empresas em 87 países.
Retomada após pandemia
Kleber Albuquerque, gerente regional Rio de Janeiro/Espírito Santo da Bayer, relembra um dos grandes desafios enfrentados pelas indústrias nos últimos dois anos, durante a pandemia do coronavírus: a falta de matéria-prima [vm1] para produção dos produtos.
Além desse, o executivo revela que criar formas de atender aos parceiros comerciais também foi bastante desafiador: “Entender suas novas demandas e colaborar com o árduo trabalho das redes em atender ao usuário de qualquer área, seja consumo, seja receituário. Por fim, entendemos juntos, Bayer e seus parceiros comerciais e redes regionais, o ‘novo normal’ e avançamos com estratégias, novas marcas e investimentos”.
Para o futuro, Albuquerque revela que é o momento de investir, mesmo diante de cenários jamais imaginados, como a guerra entre Rússia e Ucrânia, e situações regionais, como as eleições: “Seguiremos com foco total no consumidor final, levando mais saúde e qualidade de vida para todos”.
Metodologia do prêmio
A parceria com a Close-up International está sendo repetida nesta edição do PDA. Foram escolhidos oito critérios para definição dos finalistas, que levam em consideração a performance das empresas nas farmácias associadas à Ascoferj. Para entender quais são esses critérios, leia a matéria completa.
Indicação ao PDA
Sobre o Prêmio Destaque Ascoferj, o gerente regional destaca a importância para o setor: “Conseguimos ver de forma prática e objetiva, pautada em dados, como estão sendo vistas as nossas marcas pelas redes e calcular a relevância delas nas maiores redes do estado do Rio de Janeiro. Fica mais fácil construir planos regionais e assim contribuir mais com essas farmácias”.
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